El estudio de redes sociales 2024 de Metricool nos ofrece un análisis detallado sobre cómo han evolucionado las principales plataformas de redes sociales durante los primeros meses del año.
Este estudio te será de gran ayuda para afinar o reconducir tu estrategia, ya que casi sin darnos cuenta ya hemos consumido la mitad de este año ¡increíble!. En este artículo, exploraremos las principales tendencias y cambios en Facebook, X/Twitter, YouTube, TikTok, Twitch, Instagram, Pinterest, Google Business Profile y LinkedIn, comparando los datos actuales con los del año 2023.
Tendencias y evolución de las redes sociales en 2024
Facebook: Un desafío continuo en la interacción
Facebook sigue enfrentando desafíos significativos para mantener la participación de los usuarios. A pesar de un pequeño incremento en el engagement de los reels (+4.83%), las interacciones generales han disminuido en un 9.25% y las impresiones han caído un 4.03%.
Estos datos indican una tendencia continua a la baja en la participación de los usuarios, lo que sugiere que las marcas deben reevaluar sus estrategias de contenido en esta plataforma.
Principales métricas de Facebook:
- Engagement en publicaciones: -5.31%
- Interacciones en publicaciones: -9.25%
- Impresiones en publicaciones: -4.03%
- Engagement en reels: +4.83%
- Interacciones en reels: +0.12%
- Impresiones en reels: +0.99%
X/Twitter: Calidad sobre cantidad
X/Twitter ha mostrado un notable aumento en las impresiones (+98.24%), a pesar de una reducción en la frecuencia de publicación, especialmente en cuentas con mayor número de seguidores.
Las interacciones han aumentado un 8.85%, aunque el engagement general ha disminuido un 38.05%, lo que sugiere que las marcas están priorizando la calidad del contenido sobre la cantidad de publicaciones.
Principales métricas de X/Twitter:
- Impresiones: +98.24%
- Interacciones: +8.85%
- Engagement: -38.05%
- Frecuencia de publicación (Big cuentas): De 25.39 a 10.17 posts/semana
- Frecuencia de publicación (Huge cuentas): De 80.71 a 29.34 posts/semana
YouTube: Incremento en interacciones
YouTube ha experimentado un incremento en las interacciones (+12.38%), con los usuarios participando más activamente en los vídeos. Sin embargo, el ratio de engagement ha mostrado una ligera disminución (-2.52%), lo que indica que, aunque hay más interacción, la proporción de engagement en relación al número total de visualizaciones ha disminuido.
Principales métricas de YouTube:
- Views: +14.90%
- Interacciones: +12.38%
- Engagement: -2.52%
TikTok: Alcance exponencial y desafíos en engagement
TikTok continúa demostrando ser una plataforma altamente efectiva para el crecimiento de seguidores, con un incremento del 65.16% en el alcance. Sin embargo, el engagement ha disminuido un 19.58%, aunque las interacciones han aumentado ligeramente (+1.82%).
Esto sugiere que, aunque más usuarios ven el contenido, la proporción de usuarios que interactúan con él ha disminuido.
Principales métricas de TikTok:
- Views: +26.69%
- Interacciones: +1.82%
- Engagement: -19.58%
- Alcance: +65.16%
Twitch: Un año de retos
Los datos de Twitch son preocupantes, con una disminución significativa en las suscripciones (-40.82%) y en las visualizaciones (-42.65%). Los creadores de contenido están produciendo menos streamings y clips, aunque los streamings tienen una mayor duración. La plataforma enfrenta una competencia creciente y la migración de streamers a otras plataformas como Kick.
Principales métricas de Twitch:
- Suscripciones: -40.82%
- Views: -42.65%
- Clips views: -9.68%
- Duración media de streamings: Incremento general
Instagram: Los reels mantienen su dominio
Instagram sigue consolidando los reels como el formato favorito tanto para marcas como para usuarios. A pesar de un incremento en las interacciones de los posts en el feed (+0.86%), el engagement general de los posts ha disminuido un 4.30%. Las cuentas con menos seguidores han visto un crecimiento significativo en el alcance y las impresiones, destacando la efectividad del algoritmo en dar visibilidad a contenido de calidad independientemente del tamaño de la cuenta. Potenciar tu presencia en Instagram sigue siendo una buena apuesta.
Principales métricas de Instagram:
- Impresiones (reels): +8.23%
- Impresiones (stories): -3.51%
- Impresiones (posts): -5.26%
- Interacciones (posts): +0.86%
- Engagement (posts): -4.30%
Pinterest: Apuesta constante por las marcas
Pinterest sigue siendo una plataforma valiosa para las marcas, aunque ha visto un descenso en las impresiones (-28.04%). Sin embargo, el engagement ha aumentado significativamente (+36.01%), lo que indica que, aunque hay menos visualizaciones, los usuarios que interactúan con el contenido están más comprometidos.
Principales métricas de Pinterest:
- Impresiones: -28.04%
- Interacciones: -2.11%
- Engagement: +36.01%
- Frecuencia de publicación: +5.27%
Google Business Profile: Incremento en interacciones
Google Business Profile ha registrado un incremento en todas las interacciones, destacando su importancia como plataforma para acciones directas desde el buscador. Las publicaciones con imágenes siguen siendo las favoritas de las marcas, y las búsquedas desde dispositivos móviles continúan aumentando, lo que resalta la necesidad de optimizar la presencia móvil.
Principales métricas de Google Business Profile:
- Publicaciones con imágenes: +8.42%
- Interacciones generales: Incremento en clics, reservas y llamadas
- Búsquedas desde móvil: Incremento continuo
LinkedIn: Aumento en interacciones y engagement
LinkedIn ha visto un aumento significativo en las impresiones (+16.49%) y en las interacciones (+50.57%). El engagement ha crecido un 29.37%, lo que refuerza la importancia de la calidad del contenido en esta red profesional. Las marcas siguen confiando en LinkedIn para compartir contenido valioso y mantener un alto nivel de compromiso con los usuarios.
Principales métricas de LinkedIn:
- Impresiones: +16.49%
- Interacciones: +50.57%
- Engagement: +29.37%
El estudio de redes sociales 2024 muestra una evolución significativa en las estrategias y métricas de las principales plataformas de redes sociales. Mientras que TikTok e Instagram siguen destacándose por su efectividad en el alcance y la interacción, plataformas como Facebook y Twitch enfrentan desafíos para mantener la participación de los usuarios. La calidad del contenido se confirma como el factor clave para el éxito en todas las plataformas analizadas. Las marcas deben adaptarse continuamente a las tendencias y cambios en el comportamiento de los usuarios para maximizar su alcance y engagement.
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